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玛丽黛佳BA大赛:点燃BA梦想

      这是安培培第一次坐飞机,飞往上海,她有点紧张。


      更让安培培紧张的是,她马上要参加彩妆品牌玛丽黛佳主办的第二季BA(美导)彩妆大赛。


      经过海选、初赛、半决赛,历时近半年,安培培终于从全国过万名BA中脱颖而出,能够站在众人瞩目的总决赛舞台上,施展自己的化妆技术和妆容设计。                                                                                                                                                                                


      这已经是玛丽黛佳主办的第二季BA彩妆大赛了,从2013年的刚具雏形到如今的10032名全国各地彩妆BA参赛,这个原本属于全国彩妆BA展示技术的舞台,已经开始逐渐属于中国彩妆行业,展现出远远超过比赛范畴的影响力。


      在消费者和市场规模远未成熟的彩妆行业,任何一款产品从货架到消费者手中的最后一米距离,往往由BA走完。无论对于渠道、店铺、品牌,还是消费者,一名优秀BA的重要性不言而喻。


      “一个恰当美丽的妆面,能成为消费者购买一款彩妆产品的最关键一步。”



      福建南平源华化妆品店总经理郭文源如此解释彩妆BA对于门店的意义。显然,作为国内彩妆行业关注彩妆BA,为彩妆BA提供展示技术、实现梦想平台的品牌,玛丽黛佳洞察了彩妆BA的价值。


      谢永旺,源华化妆品店的参赛BA,最终获得了BA大赛的季军,获奖3000元。对于他而言,获得的不仅仅是名次和奖金。更重要的是,作为BA的身份获得了关注。“我们是彩妆链条上最基层的一环,玛丽黛佳提供的平台让我们更热爱这个行业。”谢永旺真情流露。


      作为谢永旺老板的郭文源,收获也不小。“谢永旺拿了奖,成为了我们店的明星BA,我们已经开始拿他作为店铺招牌做宣传。这对我们带来了更实际的的客流和销售成交率。”


      这一季的彩妆BA大赛虽已结束,但带来的影响却在不断发酵。


      玛丽黛佳创始人崔晓红曾表示:“BA大赛,最受益的是终端店,而玛丽黛佳举办BA大赛的目的也是在于帮助店家营造更专业的彩妆氛围。”


      从第一季的小试牛刀,到如今的上万名BA参与其中,这一定程度也能反应出终端店对于彩妆的需求愈来愈强。但优秀的彩妆BA却并未明显增加。


      “有像彩妆大赛这样的平台,也有已经获奖的榜样,我们店有更多的BA愿意去提高自己的化妆技术。”郭文源认为,这场在上海的比赛,开始让远在福建南平的更多BA参与进来。这对于在全国如源华这样的终端店而言,无疑是一个福音。



      安培培最终没有获得前三名,但她仍然开心不已。“BA大赛让我感觉自己第一次参与到彩妆行业的盛宴中,作为底层的BA获得了聚光灯,这让我更有动力提高技术,给顾客化好妆。”像第一次坐飞机一样,第一次站在聚光灯下,这让安培培更为难忘。


      参与感,安培培最真切的感受,也是品牌的核心驱动力。


      小米副总裁黎万强曾表示:“参与感是互联网思维的灵魂。更多的人参与到品牌建设中,品牌才有向前的驱动力。”过万数量的BA参与到这场比赛中,对于玛丽黛佳也是一笔不可多得的财富。


      据了解,玛丽黛佳通过让参赛的上万名BA试用其「无感大师」气垫CC霜,玛丽黛佳获得的不仅仅是产品反馈,更是上万名BA对品牌的好感。


      无论对于彩妆市场,还是玛丽黛佳,才两届的BA大赛,其酝酿的能量才刚刚开始。
      崔晓红说:“BA大赛与艺术展一样,办一次容易,但年年办不易。”崔晓红的执着并非只为了玛丽黛佳,她正在用自己独有的方式,培育着中国的彩妆市场。